Développer une stratégie d'acquisition digitale avec le Media Buying
Pourquoi se former au Media Buying
Le Media Buying regroupe l'ensemble des compétences nécessaires à la conception, au pilotage et à l'optimisation de campagnes publicitaires payantes. Cette formation prépare à l'exercice autonome de cette fonction, en agence, en entreprise ou en indépendant.
Ce que la formation vous apporte
- Un métier en forte demande, en agence, en entreprise ou en freelance.
- Un accompagnement et un réseau mobilisables dès la fin du parcours.
- La maîtrise des outils essentiels en acquisition payante, analytics et tracking.
- Un apprentissage auprès d'experts en activité dans des agences et startups reconnues.
- Un profil compétitif sur le marché de l'emploi ou pour un lancement en indépendant.
Les points forts du parcours
- Apprentissage des principaux outils du Media Buying sur des cas concrets.
- Format hybride : e-learning (vidéos et supports) accessible en autonomie.
- Replays de masterclass animées par des experts du marché.
- Accompagnement personnalisé sous forme de mentoring pendant tout le bootcamp : échanges directs, appels visio en tête-à-tête.
- Canal Slack dédié pour échanger avec la promotion et l'équipe pédagogique.
Public visé, prérequis et modalités d'accès
Public visé
- Étudiants souhaitant acquérir des compétences recherchées sur le marché.
- Freelances et salariés voulant se spécialiser en publicité en ligne.
- Dirigeants et responsables marketing souhaitant maîtriser les leviers payants pour leur entreprise.
Prérequis
Aucun prérequis n'est exigé pour intégrer la formation.
Un module préparatoire est transmis une semaine avant le début du bootcamp afin de garantir un socle commun à l'ensemble des participants.
Effectif maximum
Le nombre de participants est limité à 20 par session mensuelle.
Les promotions restreintes permettent un accompagnement personnalisé et un suivi individuel par le mentor.
Modalités et délai d'accès
L'inscription s'effectue par courrier électronique, au minimum 15 jours avant le démarrage de la session choisie.
Les sessions démarrent tous les lundis.
Trois objectifs pédagogiques structurent le parcours
Vision globale et maîtrise des outils
Acquérir une connaissance approfondie des mécanismes de l'acquisition payante et apprendre à concevoir, mettre en œuvre et optimiser des campagnes publicitaires performantes, en s'appuyant sur des stratégies éprouvées pour maximiser le retour sur investissement.
Focus analytics et tracking
Analyser ses campagnes à l'aide de Google Analytics 4, Google Tag Manager et Looker Studio, afin de collecter des données exploitables, mesurer les résultats et ajuster les stratégies. Ces outils permettent de décider à partir de données réelles et d'améliorer la performance des campagnes.
Projet final et carrière
Concevoir une stratégie d'acquisition dans le cadre d'un projet concret permettant d'appliquer les connaissances acquises. Ce projet, pilier de la formation, est évalué afin de vérifier l'assimilation des compétences clés et de préparer à l'exercice professionnel.
Programme détaillé
Sept modules, environ cinq heures chacun, réalisés en autonomie sur la plateforme e-learning et accompagnés d'un suivi hebdomadaire avec le mentor.
Le marketing digital et l'acquisition payante : se familiariser avec le domaine et l'ensemble du lexique professionnel. Ce module est transmis une semaine avant le démarrage de la session.
Le search : apprendre à utiliser Google Ads et créer des campagnes performantes.
Le social : maîtriser Meta Ads pour toucher son persona.
La donnée : utiliser Google Analytics 4 pour interpréter les données de son site web et de ses campagnes.
Le tracking : être capable de tracker les éléments de conversion du site web ainsi que tout autre élément important pour le pilotage des campagnes.
Le reporting : créer des tableaux personnalisés pour présenter les chiffres de manière simple et claire.
Le projet : présenter une stratégie complète d'acquisition payante, pour être autonome et savoir réagir face à un besoin spécifique. La stratégie est validée ou non par deux experts du marché.
Capacités professionnelles développées
Les capacités ci-dessous décrivent ce que les participants sont en mesure de réaliser à l'issue du parcours.
Pilotage des campagnes Google Ads
- Lancer des campagnes en autonomie.
- Sélectionner des mots-clés pertinents et analyser les termes de recherche.
- Créer des annonces attractives qui captent l'audience visée.
- Créer des extensions d'annonce pertinentes au regard de l'activité.
- Paramétrer des campagnes dans le respect des bonnes pratiques.
- Créer une conversion dans Google Ads.
Pilotage des campagnes Meta Ads
- Poser le pixel Meta Ads.
- Utiliser le type de campagne adapté aux objectifs poursuivis.
- Créer une audience sur Meta Ads.
- Créer une annonce performante sur Meta Ads.
- Maximiser le retour sur investissement des campagnes.
Analyse de la donnée avec Google Analytics 4
- Connaître le fonctionnement de Google Analytics 4.
- Mettre en place GA4 sur un site web.
- Développer des événements personnalisés dans GA4.
- Analyser les données pour optimiser les performances du site web.
Tracking et mesure des conversions
- Mettre en place des balises de tracking sur un site web.
- Analyser les données pour connaître les performances des campagnes.
- Analyser et connaître les performances de ses campagnes.
Reporting et visualisation avec Looker Studio
- Créer des tableaux de bord adaptés à ses besoins.
- Créer des rapports personnalisés avec Looker Studio.
- Maîtriser les fonctionnalités avancées de Looker Studio.
- Transformer des données brutes en tableaux visuels et efficaces.
- Filtrer, combiner et créer des graphiques avancés.
Conception d'une stratégie d'acquisition
- Concevoir une stratégie d'acquisition payante complète.
- Présenter et défendre cette stratégie devant des professionnels du marché.
- Réagir de manière autonome face à un besoin spécifique.
Un format hybride, encadré de bout en bout
Moyens pédagogiques
Format hybride avec e-learning (vidéos et supports), replays de masterclass animées par des experts du marché, et accompagnement personnalisé sous forme de mentoring tout au long du bootcamp : échanges directs, appels visio individuels.
Méthodes mobilisées
- Méthode active
- Méthode interrogative
- Méthode théorique
Organisation du parcours
- Bootcamp à distance, e-learning en autonomie sur la plateforme.
- Suivi hebdomadaire avec le mentor sur les éléments vus en e-learning.
- Replays animés par des experts des outils, une à deux fois par semaine, en visioconférence, deux heures par session.
- Canal Slack dédié pour les échanges, les questions et l'accompagnement.
Moyens d'encadrement de la formation
L'organisme de formation s'engage à adapter chaque formation aux besoins réels du stagiaire. L'animation repose sur une pédagogie active, avec des exercices pratiques et personnalisés permettant un ancrage en temps réel. Elle s'appuie sur une alternance d'exposés théoriques et pratiques : vidéo-projection, support de cours délivré à chaque participant, travaux pratiques.
Comment les acquis sont évalués
Suivi de l'action
- Suivi via Teachizy, la plateforme e-learning, du pourcentage de visualisation des supports.
- Résultat de chaque quiz, permettant de vérifier la validation des acquis.
- Projet final : stratégie complète, validée ou non par deux experts du marché.
- Une attestation de compétences est remise à chaque stagiaire.
Évaluation de l'action
Une évaluation de la satisfaction des participants et une évaluation du degré d'acquisition des compétences (tests, examens, fiches d'évaluation, entretiens) sont réalisées en amont et pendant la formation.
- Évaluation de la prestation de formation « à chaud », en fin de parcours.
- Évaluation des acquis au regard des objectifs attendus « à froid », entre un et trois mois après la formation.
Durée
La formation dure 4 semaines, avec environ 20 heures d'e-learning (vidéos, cas pratiques et supports pédagogiques) à réaliser en autonomie, selon le niveau de l'apprenant. Le support avec les mentors est continu, via Slack.
Dates
Une session démarre tous les lundis.
L'inscription doit être transmise au minimum 15 jours avant le démarrage de la session souhaitée.
Lieu
Formation 100 % à distance : visioconférence, contenus vidéo et échanges directs avec les mentors.
Restauration et hébergement : non concernés.
Coût par participant et prises en charge
Nous vous accompagnons pour identifier et mettre en place la solution de financement adaptée à votre situation.
Compte Personnel de Formation
Mobilisable selon les droits acquis sur votre CPF. Ades Bootcamp est un organisme certifié Qualiopi, condition d'accès aux financements publics et mutualisés.
OPCO
L'entreprise dans laquelle vous travaillez peut financer votre montée en compétences via son opérateur de compétences.
Fonds propres
Financement direct par le participant, sans intermédiaire ni dossier de prise en charge à constituer.
Formation accessible aux personnes en situation de handicap
Un entretien préalable est mis en place afin d'aménager au mieux la formation en fonction de votre situation de handicap.
Nos intervenants savent adapter leurs méthodologies pédagogiques aux différentes situations de handicap.
Référent handicap
Romaric Kerdelhué — contact@adesbootcamp.com
Résultats et performance de la formation
Les indicateurs ci-dessous sont publiés conformément aux exigences de la certification Qualiopi.
Données en cours de consolidation.
Responsable de l'action et inscriptions
Découvrez le
programme du bootcamp
l’analytics et le tracking en live
avec les experts de Google, LVMH,
L’Oréal et Lacoste.
